原文標(biāo)題：重磅！一個(gè)杯子拯救中年油膩？解析2019上半年茶行業(yè)五大趨勢(shì)
洗車洗出消費(fèi)分級(jí)？
一個(gè)杯子如何拯救中年男人的油膩？
小青柑如何打破普洱茶圈內(nèi)門檻？
云南普洱茶的旅游市場(chǎng)還可以這么玩？
情報(bào)小能手上線
獨(dú)家解析茶行業(yè)五大趨勢(shì)
帶你看清消費(fèi)市場(chǎng)新風(fēng)向！
一、消費(fèi)升級(jí)？不，是消費(fèi)分級(jí)
小黑的好朋友開(kāi)了一家洗車店，單次洗車的費(fèi)用是188元，比一般傳統(tǒng)的店鋪高了至少六倍，但神奇的是，他的店鋪?zhàn)蚤_(kāi)業(yè)開(kāi)始便持續(xù)爆滿。
你可能會(huì)認(rèn)為這難道是消費(fèi)在升級(jí)？不，這其實(shí)是消費(fèi)在分級(jí)。
通過(guò)觀察小黑發(fā)現(xiàn)，喜歡到該店洗車的均是愛(ài)車人士，他們?cè)敢庥酶哂谑袌?chǎng)六倍的價(jià)錢體驗(yàn)到了優(yōu)于市場(chǎng)六倍的洗車服務(wù)，精致的洗車細(xì)節(jié)和模式完美滿足了愛(ài)車人士的極致需求。
基于此現(xiàn)象，黑老師進(jìn)行了分析，結(jié)論是：現(xiàn)在大眾的消費(fèi)正在分化，無(wú)關(guān)于貧富差距，而關(guān)乎消費(fèi)觀念。
人與人之間的差異化導(dǎo)致了需求與偏好的分化，從而形成不同的消費(fèi)觀念，這種多元化的消費(fèi)觀念和現(xiàn)象促使了“消費(fèi)分級(jí)”時(shí)代的到來(lái)。
就如同喝茶一樣，只有真正愛(ài)茶的人，才愿意為一餅茶葉一擲千金并且樂(lè)在其中。
二、喝茶觀念，比我們想象的更深入人心
據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)將近4.5億人有喝茶的習(xí)慣，其中以30歲以上的男性為主，并且人數(shù)比例還在顯著上升中。
由此可看出，茶葉消費(fèi)群體正逐漸趨于年輕化、大眾化、個(gè)性化，越來(lái)越多的人開(kāi)始體會(huì)到喝茶的樂(lè)趣。
茶葉消費(fèi)市場(chǎng)需求的變化促進(jìn)了茶行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，茶葉的營(yíng)銷和消費(fèi)方式在變化，用戶關(guān)注茶的方式也在發(fā)生變化。
時(shí)至今日，各個(gè)段位的愛(ài)茶人士已經(jīng)能在琳瑯滿目的茶品中找到最符合自己需求的那款茶了。
這種選購(gòu)方式與價(jià)格無(wú)關(guān)，與喜愛(ài)有關(guān)，這就是消費(fèi)分級(jí)觀念對(duì)消費(fèi)變化的持續(xù)性驅(qū)動(dòng)作用。
三、一個(gè)杯子，拯救中年男人的油膩
這里有一個(gè)普遍現(xiàn)象，就是：年齡的增長(zhǎng)推動(dòng)需求的變化。
20歲，我想時(shí)尚多彩；40歲，我想功成名就；60歲，我想兒孫滿堂；80歲，我想老有所依。
同理，人們的消費(fèi)需求和消費(fèi)觀念也會(huì)在社會(huì)文化大背景的推動(dòng)下隨著年齡產(chǎn)生變化，這樣的變化一般來(lái)說(shuō)是有規(guī)律可循的。
一個(gè)創(chuàng)意茶杯引發(fā)的消費(fèi)效應(yīng)
“男人三十而立，極度油膩”，面對(duì)不可控的年齡增長(zhǎng)和體重飆升，這句調(diào)侃語(yǔ)也成為了不得不面對(duì)現(xiàn)實(shí)的廣大中年男性的自黑標(biāo)語(yǔ)。
小黑的另一位好朋友是微博大v，熱衷于搜集生活好物，這位自嘲油膩的男人最近對(duì)吉普號(hào)的隨身杯產(chǎn)生了極大興趣。
吉普號(hào)隨身杯：茶水分離，濃淡自控，隨時(shí)隨地泡好功夫茶。
簡(jiǎn)單高檔的杯身設(shè)計(jì)、質(zhì)量考究的材質(zhì)用料、獨(dú)具特色的使用方式，成為了這位微博大v緩解油膩的良配。
得益于他的大力宣傳，我們的隨身杯也不出意外收獲了一大批同樣自嘲油膩的忠實(shí)粉絲。
四、震驚！原來(lái)這么多人愛(ài)喝小青柑
根據(jù)吉普號(hào)2019上半年天貓線上銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，一品青柑的銷售量居然占了普洱茶全網(wǎng)銷量的60%。這個(gè)數(shù)據(jù)，讓整個(gè)茶行業(yè)內(nèi)外都震驚不已。
細(xì)細(xì)分析，我們不難發(fā)現(xiàn)其中蘊(yùn)含的秘密。
小青柑的出現(xiàn)就是把原有普洱茶封閉的圈內(nèi)市場(chǎng)和受眾邊界向外進(jìn)行了擴(kuò)展。
普洱茶以前的消費(fèi)，本質(zhì)的邏輯是一個(gè)“圈子邏輯”，圈內(nèi)很熱鬧，圈外門檻高，它并沒(méi)有真正走向普通用戶。
而小青柑的出現(xiàn)，就是一個(gè)從專業(yè)消費(fèi)圈層行為，到相對(duì)普通大眾型消費(fèi)行為的節(jié)點(diǎn)，它降低了“圈內(nèi)門檻”，將普洱茶走向大眾認(rèn)知。
小青柑以茶柑一體、好喝耐泡、獨(dú)立包裝、沖泡簡(jiǎn)單、攜帶方便等特性一次性解決了傳統(tǒng)茶葉品飲過(guò)程中的繁瑣步驟。
它的沖泡和品飲方式，回歸到了茶生活化的記憶中，這種好喝又好看的新形式茶產(chǎn)品，在很大程度上拓寬了普通大眾對(duì)普洱茶的接受度。
小青柑的成功，預(yù)示著普洱茶日常品飲的回歸。
五、來(lái)云南，不買翡翠還能買點(diǎn)啥？
從前來(lái)云南旅游的人，必會(huì)帶一塊昂貴的特產(chǎn)翡翠、玉器或銀器等回家，只為跟風(fēng)收藏。
但如今旅游年輕化，青年人的旅游消費(fèi)更加謹(jǐn)慎精明和理性，他們更愿意為價(jià)優(yōu)精美的特產(chǎn)小物買單，即可增強(qiáng)購(gòu)物體驗(yàn)，又可寄送心意。
普洱茶自古沒(méi)有伴手禮消費(fèi)，而吉普號(hào)就要開(kāi)這個(gè)先例！
吉普號(hào)將做價(jià)格實(shí)惠、小而精致的普洱茶伴手禮，將云南的特產(chǎn)普洱茶帶出去，讓更多的人認(rèn)識(shí)和了解云南普洱茶。
悄悄告訴你，這才是茶山黑話的真面目
茶山黑話如今已做到了第四個(gè)年頭。一路走來(lái)，回首過(guò)往，茶山黑話不管是從內(nèi)容上還是形式上，都在更新精進(jìn)，結(jié)合行業(yè)特性做最專業(yè)的普洱玩家。
2016-17年：深度話普洱——以專業(yè)茶評(píng)測(cè)、干貨知識(shí)類內(nèi)容為主
2018年：理性玩普洱——與百度等媒體平臺(tái)合作，內(nèi)容趨向生活化，以理性的態(tài)度講述普洱茶與茶行業(yè)的故事
2019年：有趣玩普洱——節(jié)目?jī)?nèi)容形式更加豐富有創(chuàng)意，嘗試解鎖普洱茶的不同風(fēng)采
感謝老茶友們一直以來(lái)的支持和鼓勵(lì)！
吉普號(hào)與茶山黑話的成長(zhǎng)，有賴于您的每―份支持和厚愛(ài)。
